Terragon、アフリカのクラウドおよびマテック領域の成熟度を示す900万ドル調達

アフリカのデータおよびクラウドマテック企業として知られるTerragonは、その複数の製品を通じて、主に通信および金融サービス企業であるクライアントに、成長する消費者市場に関するデータを提供している。

同社の主力製品であるAdrenalineは、テレコム企業が収入を多角化し、マーケターが伝統的なマーケティングチャネルではアクセスできない特定の視聴者にアクセスすることを可能にするテルコデータのマネタイズソリューションである。最終的に、これらのツールはTerragonの企業クライアントが、様々な行動や人口統計情報の組み合わせに深く迫り、オンライン・オフラインの両方で消費者に接触し、オンライン販売や支払いシステムを含む様々なタッチポイントにリンクすることを可能にする。

このクラウド分析およびマーケティングプラットフォームは、2018年にシリーズAの資金調達で500万ドルを獲得し、それを用いてAdrenalineをさらに開発し、ナイジェリアで1億5000万のセグメンテーションされたプロファイルを持つTerragon Marketing Cloudを構築した。今日、テレコムチャネルをモバイル広告インベントリに変換する同社は、"ビッグデータ"から得られる深い消費者洞察に基づいたモバイルB2Cメッセージングの提供に焦点を当てる拡大計画のために、シリーズBラウンドで900万ドルを調達したと発表した。このラウンドはOrange Venturesがリードし、TLcom Capital、LoftyInc、Sango Capital、VestedWorld、Western Technology Investment (WTI)が参加した。

同社によると、この投資により、同社のプラットフォームでのクラウドネイティブ機能を強化し、地域化されたMLとAIの開発と加速を可能にする基盤を提供すると共に、企業間コミュニケーションを増加させることを目指している。

今年2月、ヨーロッパ最大のキャリア4社（ドイツのDeutsche Telekom、フランスのOrange、スペインのTelefónica、およびイギリスのVodafone）は、オプトイン広告を通じてモバイル消費者をターゲットにする共同企業を設立した。さらに、これらのテレコム企業は、第三者によるトラッキングクッキーのステータスクオへの大規模な変更を最大限に活用し、TrustPidというパートナーシップを利用して広告収入を生み出し、第一者データに基づくクロスオペレータの広告ターゲティングインフラを開発することを望んでいる。

Googleは、ユーザーのプライバシーを向上させるために、第三者のクッキーが段階的に廃止されると発表している。広告大手によれば、第三者のクッキーは、ユーザーの知らない間にウェブサイトを追跡することにより、ユーザーのプライバシーを侵害する。第三者クッキーの排除は、オンライン広告業界にとっていくつかの結果をもたらすだろう。広告主は複数のウェブサイトを横断してユーザーを追跡することができなくなり、ユーザーデータを収集、分析、調整してパーソナライズされた広告や体験を顧客に提供する新たな方法を見つける必要がある。

企業は、これを達成するために第三者クッキーに頼るのではなく、様々な識別ソリューションを統合することが求められている。

また、顧客の詳細なプロファイリングを行うためには、ファーストパーティデータソース（例えばTrustPidのようなもの）に依存し、これを他のオンラインデータソースと組み合わせる中央のCustomer Data Platform (CDP)が必要となるだろう。これは、TerragonがMTN Nigeriaなどのアフリカ市場のさまざまな電話会社と数年間行ってきた活動と似ている。
Terragonのプラットフォームは、企業が新しい市場を探索し、新たな顧客セグメントにリーチし、パーソナライズされたマーケティングメッセージを提供するのを助け、これは結果的には企業の売上と成長に寄与する。

最終的に、Terragonのプラットフォームとその製品群は、アフリカのビジネスが成長する消費者市場を理解し、最大限に活用するための重要なツールを提供する。これらは、データ駆動型の意思決定、消費者洞察、パーソナライズされたマーケティング、そして最終的にはビジネスの成長と成功を可能するだろう。